飘柔作为家喻户晓的洗护发品牌，一直以来都主张给消费者带来更柔顺的秀发，更优质的产品。王俊凯作为新生代优质偶像，少年成名，通过自己不断的坚持和努力成为大家心目中的正能量榜样。王俊凯不忘初心，认真对待生活中的每件小事，身体力行成为一个快乐的认真派，无论面对什么样的困难，都可以灵动以对。此次，飘柔牵手王俊凯，正式成为飘柔全球代言人，让这股灵动的力量在更多年轻消费群体中萌生、发芽。
官宣当天，飘柔新品在5分钟就卖出2万套，总销量则在三天内突破60万大关。除此以外，飘柔还为粉丝们推出发现解锁福利。短短两天时间，就获得了粉丝300万次打call。
截至目前，话题累计阅读量高达6亿，讨论量达600万，视频播放量超过2亿次。飘柔之所以在短时间内就收获如此傲人的成绩，皆因飘柔官宣首位全球代言人——王俊凯，以及飘柔品牌的全面营销策略。
【重视研发，产品不断创新】
为了适应快速迭代更新的日化品市场，满足消费者日益增长的产品需求，飘柔此次推出0%硅油活性炭洗发水，创新加入净发黑科技，利用独创活性炭配方，让王俊凯在烟火缭绕的《中餐厅》里也能时刻保持秀发清爽、不油腻，也更符合当下年轻消费者的日常需求。
【亲近年轻消费群体，重塑品牌形象】
王俊凯作为最具影响力的95后新生代正能量偶像，拥有着强大的粉丝群体和市场号召力、带货能力。我们常说，要想知道千禧一代们喜欢什么，就得看他们在社交媒体上看什么，拥有千万粉丝的王俊凯显然是沟通年轻一代的最好纽带。
【营销再创新，携手天猫全明星计划】
以“王俊凯理想的认真派”为主题，8月27日-9月1日，在天猫线上推广全明星计划，王俊凯带着“我的飘柔理想倡议”，向大家讲述一段“顺势而柔,从心随逸”的飘柔故事。不同于其他产品定向植入，发丝细软、眸光明亮的吉他少年邀请粉丝一起牵手飘柔，共享灵动世界，这波身体力行的带动营销激发了更多参与热情。
【福利再追加，解锁玩法与偶像更近一步】
在回馈粉丝活动中，飘柔也是极尽巧思推出了系列精彩的营销玩法。用户打开手机淘宝APP搜索“飘柔”就可以直达解锁活动，受利于王俊凯与飘柔在品牌和精神上的高度契合，粉丝迅速响应活动，#飘柔少年王俊凯#的魅力势不可挡，短短一天时间就收获200万次打call，福利1万份海报轻松解锁。
【更多明星周边，助力粉丝经济】
除了解锁福利，飘柔品牌还产出了许多王俊凯周边，将同款周边与品牌理念完美地结合在一起，让粉丝更深度的参与到品牌活动中，也增加了对品牌的好感度和认知度。
这几天在天猫，飘柔给粉丝献上了王俊凯最真实的一面。这位一碗小面也要吃的讲究，一本爱书就能专一到底的18岁少年，认真对待生活中的每件小事。此次福利解锁活动，飘柔旨在回馈粉丝，通过深入挖掘明星和产品共性，为粉丝特别定制解码活动。受益于全球代言人王俊凯与飘柔品牌理念更加契合，使飘柔精准瞄准粉丝市场，飘柔与王俊凯携手共创的认真生活视频全网累计播放超过2亿次，11次霸屏最热门APP，超过5.3亿人围观。飘柔这次不仅是利用明星效应达到带货最优化，更是充分利用了明星与产品的共同特质，通过一系列营销策略，让粉丝在为爱豆打call的过程中，也对飘柔所传递的“世界在前，灵动以对”的品牌理念更加了解。
截止目前，飘柔销量仍在持续疯长中，王俊凯的商业价值带货能力和粉丝购买力都毋庸置疑，这波双赢，堪称营销典范。当然，想要解锁更多王俊凯认真的一面，上天猫get飘柔王俊凯同款。
