文 | Heather Shao
编辑 | 赵瑾
Zoe以前从没进去过任何售卖情趣玩具的店铺。那些藏在商场角落里，花花绿绿的小店，总让人有种不舒服的感觉。
源于一次偶然在YouTube上看到一段关于女性如何探索性高潮的视频，在好奇心的驱使下，Zoe终于鼓起勇气走进家附近的小店，结果竟然和店员像朋友一样聊了起来，自然地聊到自己的生活、心事。
但对于Miki而言，情趣玩具没有任何神秘之处，和健康产品、水杯、小饰品等等是一样的。性爱玩具和电动牙刷、洗脸仪一样，就是可以振动的电子产品，甚至不必限制用途，买了也不一定拿来自慰，毕竟它和其他按摩器在材质上、振动模式是同类的。
在性爱玩具市场，女性消费者正在悄悄增长，女性的情趣需求也在释放。然而，让一个女人优雅的谈论性爱玩具，这样的现象很难在中国看到。
据统计，疫情隔离期间，性爱玩具销售量直线上升，在美国，甚至一些品牌的月销量超出预期的40%。很多单身男女没有长期住在一起的感情伴侣，希望照顾好自己的身心健康，“独立”地愉悦自己。
随着疫情的延展，欧美多国已经迅速发展的性爱玩具产业达到新高峰。
全球性爱玩具的市场规模是268亿美元，预计到2026年会增长到527亿美元，市面上每天都可以看到新的性爱玩具品牌出现。
CBNData 数据显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，并且每年保持超过50%的高速增长。随着国内性爱玩具市场的扩大，人均消费也不断上升。
然而，国内男用情趣商品销量明显超出女用情趣品，差距不断在拉大。
女性中，恋爱期和已婚女性对于性爱玩具消费更加主动，近八成的消费都是已婚人群，用性爱玩具在她们的“性“福生活上锦上添花。不过，现在95后的在线搜索占大多数，并且其人群消费也在迅速提升。
现在中国女人越来越追逐独立——有自己成功的事业、丰富的兴趣爱好、过着小资的生活。很多人想要成为优雅的现代女性，虽然有一天想要结婚生子，但是很多时候想要执着于事业，专注个人发展。
但是在性爱方面，很多中国女性只在私下悄悄探讨，任何性爱玩具商店仍旧隐藏在昏暗的小巷里，只能在夜晚中看到这些小店铺用破旧荧光灯写出的“成人用品” 店牌，在街角发出暗淡的灯光。
一些性爱玩具网店尝试把销售页面做得更大众化，优雅一些，但是任何性爱商品依然看似非常不雅观，在初次使用人群的舒适区外，导致很多中国女性不去尝试这些玩具。
性爱是一段感情当中再正常不过的事了。不过虽然女人往往在一起聊自己的感情生活中的甜蜜和烦恼，但很多女人依然对于聊性爱上有很多顾虑，感觉聊这种事太尴尬了。因此，如果她们在她们的性生活上面遇到任何的困扰，女人往往不知如何是好。在自慰的话题上面，女人也经常既想要满足自己的欲望，但是有感觉这是一件肮脏、可耻的事。
“我们接受的性教育，最多教你如何避孕。至于什么是高潮，如何获得高潮，我根本不知道，我生完孩子都不知道什么是高潮。”Miki说道。
“这些玩具是可以和自己沟通的工具。不应该被动地等别人来发现自己的身体需求，而是自己去寻找对自己身体的自主。”
“女人自己不可以拥有高潮？一定要有情感才可以？不，自己的欢愉不应该交给别人控制，像等待恩赐。”
在过去的几十年中，女性主义导致了人们进一步接受关于性爱的主题，女人更多地将性视为一种快乐，而不仅仅是一种义务。但在一个追逐独立的现代社会里，我们可以不仅仅和其他人去享受性爱，也可以单独地去满足自己的欲望。
自我愉悦可以令我们了解我们个人独特的喜好，并让我们更了解我们自己的身心也提升与他人的亲密关系。
由科学表明，自慰可在精神，身体和情感上提供无数的保健益处。自我愉悦可以减轻压力并帮助身心放松。它甚至可以帮助某些人入睡。性高潮释放内啡肽是一种大脑释放的“幸福感”荷尔蒙、天然的止痛药，甚至它可以缓解经痛和其他不适感，并且自慰可以增进性欲，了解自己的喜好，提升满足感。
在许多欧美国家，越来越多的女性发现了性爱和自我愉悦带来的益处，所以许多消费者开始购买性爱玩具来增进她们的体验，因此性爱玩具行业产生了一个 “大爆发”。
这些受欢迎的性爱玩具大多是由女性为女性而创造 。
她们相信女性更懂得女性的生理需求，所以研发了设计优雅精致、高品质的性爱玩具。这些玩具适合任何年龄段的女人。这些性爱品牌的使命宣言也是要提倡性积极 ：女人不需要收到传统观念的限制，享受并且探索自己的欲望。
比如， Dame Products 公司为现代女性提供灵活小巧、简单易用、高品质、又设计高雅的玩具。公司的创始人，Alex Fine 和 Janet Lieberman 分别是哥伦比亚大学和麻省理工大学毕业的80后女性。
她们创造Dame Products 的使命是让女人也可以在性爱中达到更高的满意度，创始人Fine 和Lieberman说：“与目前市场上出售的许多其他性爱玩具不同，Dame Products希望改善性生活，但也可以改善人们的健康状况，人际关系，亲密关系和情感健康。”
她们的产品设计和营销吸引了许多女权主义者、性爱玩具初学者、和不同背景和年龄的女人，鼓励她们对性爱和自己的欲望有一个更加正确、积极的态度。
此外，她们也鼓励女人和自己的另一半，加上玩具的协助，去一起探索他们的欲望，比如一款热销的性爱玩具 Eva 就可以让女人在与另一半的性爱过程中也享受进一步的刺激。Dame Products 销售的性爱玩具还包括其他种类，比如有机芦荟按摩油和辅助不同性爱姿势的小枕头，这些产品都是为了提升女性性爱体验。
其他性爱玩具公司也在创新。比如，Smile Makers销售一系列既可爱又耐用的性爱玩具。每一款设计都满足不同独特的自我愉悦要求。
“消防员” 款式外观像一个小火苗，大面积的头部设计注重外部全位刺激。“网球教练” 款式头部像一个网球，特别的弧度是为了准确的内部G点刺激。
每一款 Smile Makers 的性爱玩具都颜色可口，并且它们的材料都以上等硅胶制成。为了帮助新用户来找到一款适合她们的玩具，Smile Maker 网站上有一个小测试。Smile Maker也请科学家和性学家为用户解惑， 解释背后的科学和揭穿错解。
随着性爱产业的大爆发，每一天在市面上都可以看到更多、更新的性爱玩具种类。在美国，普通的超市里在避孕套旁边往往摆着几款性爱玩具。在很多年轻时尚的买手店里 都会随着皮包、衣服、鞋子、和化妆品旁边买十几款性爱玩具。
我们与一些女性谈论了现代女人对于性爱和性爱玩具的态度：
玩具是死的，人是活的。虽然真实的世界仍要面对，但可控的玩具能让人拥有暂时的舒适感。而一个根本不了解自己身体的人，无论寻找一个性伴侣还是固定的交往对象，都很难满足。
“ 性爱玩具其实也可以是一个女人可以探索自己身心的工具。它本身根本不可耻、不淫秽。迎接自己的生理需求其实是很自然的一部分。性爱玩具的这个行业也是社会可以接受的，我们要革新我们以前赋予性爱玩具的污名。”
“如果女人可以在一起谈论性，我们就不会感到那么孤独。有时我会想：我是唯一一个取悦自己的人吗？我这样做很奇怪吗？如果我可以跟闺蜜谈论这件事的话，我会感到更加放心，并且肯定男人和女人自慰都是正常的！没有什么可耻的！”
“与自己信任的人谈论性爱话题帮助我们理解身心的需求。其实在我们现在的年代，人们也越来越开放，我感觉这不会伤害任何人，反而可以平和很多人对性爱话题复杂、抵制的心理。既然有这么多男人可以自娱自乐，为什么女人不能呢？”
“现在欧美市场性爱玩具产业的爆发其实有益经济发展又有益大家的身心健康。性爱玩具产业真的有很大的潜力，并且如果性爱和自我愉悦有这么多的益处，为什么不好好享受呢？尤其在自慰上面，这是一种安全，便捷和自我愉悦方式，其实更多的女人应该去接纳它。”
与朋友讨论性爱玩具等话题给予对方一些安慰，让对方感觉没那么孤独，其实这种欲望是极其正常的！首先要选择可以信任的朋友，尊重对方的界限来确保双方都愿意谈论这个话题来防止不适。如果有伴侣，并且想与朋友分享性爱生活，一定要尊重对方，先询问伴侣是否可以与他人探讨这个话题。
之后，你会惊讶于有少人有同样的感觉和欲望。其实，与他人交谈性爱话题可以拓宽视野，保持支持网络 和重审社会局限。
另外，要敢于尝试。
读一些关于性爱玩具的文章和书籍，试一试初级情趣用品。如果你想要和伴侣尝试性爱玩具，这可以为你们的性生活带来新的乐趣。在卧室里尝试新事物并不意味着你的性生活很无聊，而是意味着你与伴侣有相互的信任和舒适度来进行更多的探索！
但是，我们必须温柔地将玩具引入性生活之中，否则对方可能会误解其中的意图并挫伤他们的自尊心。
一个引入性爱玩具好的方式是和伴侣一起购买性爱玩具，可以用此机会来表达双方的爱好以及舒适区。现在情趣网店也越来越多，在线可以完成情趣购物，包裹包装也极其私密，所以情侣可以自由地在网上匿名地购买玩具。
接纳性爱玩具的第一步在于开始谈论这个话题。
当人们开始积极认真思考性爱和性爱玩具，而不是坚持原有的偏见和成见时，我们就已朝正确的方向优雅地迈出一步。因此，不要害怕剥掉一层层肤浅的成见，而是开始探讨这些主题。很快，你会发现性爱玩具也可以很优雅。
TOP HER | 中国女性商业财经第一媒体
商业媒体 | 数据调研｜投资顾问 | 整合营销
北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 | topher@topherglobal.com
