最近一款《羊了个羊》微信消除小游戏突然就火出了圈，连许多不喜爱消除小游戏的网友们竟然都随着浪潮而试玩起来了，从而变得一发不可收拾，但这款游戏真的好玩吗？里面究竟暗藏着什么阴机？《羊了个羊》为何突然爆火？今天，你“羊了个羊”了吗？
9 月 13 日，融合了“社交+三消+闯关+对抗”等多种元素的益智类小游戏“羊了个羊”登上微博热搜榜Top1。截至9月14日，微博话题有关#羊了个羊#的总阅读量已经超过了15亿次。
由于人数激增，游戏还一度显示登录异常，两天崩了三次
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用户对“羊了个羊”最多的评论是：我怀疑它在质疑我的智商。
除了媒体端的热度，根据“羊了个羊”微信官方小程序数据显示，9 月 13 日有 550 余万用户参与了“今日挑战”、9 月 14 日有 2600 万只羊参与了挑战、服务器两天崩了 3 次。而在此之前，绝大多数人对“羊了个羊”闻所未闻。也就是说，即使按照 ecpm 比较低的水平 10 元来算，如此魔性的游戏，一天一人看 10 次广告不过分，这款游戏差不多能做到日入百万人民币了。
截至发稿，据微信小程序，已有超100万人玩过了这款游戏。而“羊了个羊”的百度指数也在一天内从0次上升至9月13日的58604次。随着相关话题的热度攀升、慕名而来的玩家人数的跟涨，截至9月14日17时，微博话题“羊了个羊”阅读量破9.6亿次，收获讨论量8.9万次。此外，该游戏相关攻略视频播放量持续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。
那“羊了个羊”是如何做到一天吸粉千万的呢？
用户在“羊了个羊”的身份是一只羊。但平台为这只小羊套上了很多社交关系，让用户从自由的小羊变成被牵绊的小羊。
1、羊群
羊群是用户在“羊了个羊”中最主要的身份关系。平台以用户所在省份为单位，将同一省份的用户自动归为同一代表队，例如，笔者归属北京代表队。
虽然理论如此，但并非所有的羊都可以加入羊群，只有通过当天关卡的“聪明羊”才可以加入羊群，为自己所在地区争光。平台将会按照通过关卡的小羊数量为各个代表队进行实时排名，地区通关的小羊越多，代表队排名越靠前。
2、话题羊队
除了地区间的对抗，“羊了个羊”还在平台中增加了“话题 PK”。“羊了个羊”每天都会推出不同的对抗组合，如五仁和莲蓉谁才是月饼届的王者、狼人和吸血鬼谁更厉害、学童和夫子谁更强等。
系统会为参与话题挑战的小羊随机分配持方，通关后即可为自己所在持方增加一羊，零点前羊数多的队伍获胜。通关即可获得自己所在羊队服饰装扮、获胜队伍全员可获得随机装扮奖励。
3、羊友圈
“羊了个羊”将用户朋友圈引入平台，用户可以看到有哪些微信好友今日参与了“羊了个羊”挑战。除了会显示好友的头像、昵称，还会以墓碑的形式显示好友的失败次数，失败次数越多，坟墓越好......
初级坟墓为木质十字架、中级坟墓为石制简约十字架、高级坟墓为石质凯尔特十字架、目前看到的最高级为石造石碑。
4、羊了个羊圈子
“羊了个羊”还在小程序主页挂出了“游戏圈”，而游戏圈实际上就是微信的圈子。目前羊了个羊圈已经有 2.9 万成员、发布了 878 个帖子，“这大概是我离胜利最近的一步”“羊了个羊，通关秘籍”“第一次为省争光”等成为圈子热门话题。
不少用户聚集在一起讨论通关方法、吐槽通关太难，羊了个羊官方也在圈子内更新游戏 BUG 修复情况。
5、最强排行榜
目前“羊了个羊”列出最强王者、秋名山羊神、全国领头羊等 3 种类型的荣誉称号，并给予特殊推荐位展示。其中，在不使用道具和复活的情况下首个通关的羊可以获得最强王者称号;首个通关的羊可以获得领头羊称号、耗时最短的用户可以获得秋名山羊神称号。
考虑到“羊了个羊”的难度，拿到这个称号的羊，完全可以向朋友“炫耀”自己的智慧。
那同样是三消游戏为何“羊了个羊”能光速出圈？
与传统三消游戏略有不同的是，“羊了个羊”为折叠式 7 选 3 消除游戏。游戏过程中，用户需要点击上方砖块，被选中的砖块会下移到底部的槽位中，槽位内最多可以容纳 7 张砖块，当有 3 张相同的砖块同置于框内时，则可达成消除，所有砖块消除则游戏胜利。
而游戏难点在于砖块是以交错重叠的方式呈现，用户仅可以看见部分砖块，而要想看见或挪动底部砖块，用户必须先消除表层砖块，而更加崩溃的地方在于用户无法预见底部砖块所在的准确位置，因而经常会出现预判失误，白白浪费机会的情况。
根据“羊了个羊”小程序显示数据，9 月 14 日有超过 2600 万只羊参与了挑战，通过羊数仅为 6 万只，通关率仅有 0.2%。较昨日通过率 0.1% 的通关率有所增加。
有用户质疑“羊了个羊”每日仅开放一个关卡的行为涉嫌“饥饿营销”。但从笔者的实际体验来看，完全是出于研发难度的考虑。
既然如此令羊绝望，那为何羊羊们仍然不放弃呢？这与“羊了个羊”在夹缝中为用户保留了一丝光亮有关。
平台内提供移出道具、撤回道具和洗牌道具以及复活等 4 种道具。用户可以通过观看广告视频或者分享到群聊的方式，获取道具。
移出道具可以从槽位内移除三个砖块并把他们堆放在旁边，撤回道具可以将上一次砖块放回原位并空出原有位置、洗牌道具可以打乱余下的砖块顺序。每局游戏每个道具仅可使用一次。不是在看广告，就是在看广告的路上，
每次看广告我都在想，我到底是羊还是韭菜......
通过这种“将用户在失去希望与充满希望的边缘反复拉扯”的方法，让用户持续进行游戏。
因而，与其说是游戏玩法与增长模式的成功，
不如说是“羊了个羊”对人性洞察的成功。
而“羊了个羊”作为一家初创公司能够快速洞察用户需求，除了团队本身的努力和尝试，或许也与公司拿了《摩尔庄园》以及《奥比岛》发行公司雷霆游戏的投资有关。
“羊了个羊”母公司简游科技创始人张佳旭表示，“多层连连看的游戏机制都是相似的，羊了个羊不存在抄袭问题，不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑”。
2021年才成立的简游科技，背后站着一个游戏公司大佬。天眼查显示，创始人张佳旭持股比例为85.5%，吉比特旗下的公司雷霆网络则是公司第二股东，持股比例为10%。
对于羊了个羊的爆火，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
吉比特是国内知名的游戏开发公司，曾开发过《一念逍遥》《问道》《问道手游》等游戏，同时也是《摩尔庄园》《奥比岛》《鬼谷八荒(PC版)》等游戏的运营平台。2021年，吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。
