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美国营销协会定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互结合，用以识别某个消费者或群体消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别。从这个定义中我们可以看到，主要讲品牌定义成为了一个标志、符号，主要目的是用来和而竞争对手进行区别的，但这是典型的从企业的角度区看待品牌。那么凯文凯勒也对品牌做过一个定义：品牌